SEO strony firmy lokalnej: strona, która potwierdza wizytówkę
Google porównuje wizytówkę ze stroną, do której prowadzi. Jeśli strona ma inny adres, nie wymienia usługi, o którą pyta klient, albo ładuje się kilka sekund na telefonie, wizytówka traci na tym w mapie. Poprawiam stronę tak, żeby pracowała razem z wizytówką.
Co sprawdzam i poprawiam na stronie
Dane firmy takie same jak w wizytówce
Nazwa, adres i telefon w tym samym zapisie na stronie, w wizytówce i w katalogach. Różnice w rodzaju „ul. Leśna 21A” i „Leśna 21 a” wyglądają niewinnie, ale utrudniają Google połączenie informacji o jednej firmie.
Podstrona dla każdej ważnej usługi
Jeśli klienci szukają „wymiana opon” i „klimatyzacja samochodowa”, a strona ma jedną zakładkę „Usługi” z listą, Google nie ma czego pokazać na żadną z tych fraz. Osobna podstrona z opisem, ceną, zdjęciami i pytaniami klientów daje wizytówce i stronie argument w wynikach.
Podstrony miejscowości, tylko prawdziwe
Dla firm z dojazdem: podstrony gmin i dzielnic, w których faktycznie pracujesz, z realizacjami i konkretami. Żadnych kopii z podmienioną nazwą miasta.
Dane strukturalne
Oznaczenie schema.org typu LocalBusiness z adresem, godzinami, obszarem i usługami, a na podstronach usług oznaczenie Service i pytań. Dzięki temu wyszukiwarki i modele AI dostają informacje o firmie w uporządkowanej formie.
Szybkość i telefon
Większość wyszukiwań lokalnych odbywa się na telefonie. Sprawdzam stronę w PageSpeed Insights i poprawiam to, co ją spowalnia: ciężkie zdjęcia, zbędne wtyczki, czcionki z zewnętrznych serwerów.
Search Console i pomiar
Podłączam Google Search Console, jeśli go nie ma, i dodaję do raportu: na jakie frazy strona wychodzi, ile ma wyświetleń i kliknięć, które podstrony rosną. Link w wizytówce dostaje oznaczenie, żeby w statystykach strony było widać ruch z mapy.
Jak to się ma do pozycjonowania lokalnego
SEO strony to część pakietu Pozycjonowanie lokalne, razem z prowadzeniem wizytówki i katalogami. Pojedyncze podstrony możesz też zamówić osobno, od 450 zł netto za podstronę z treścią i oznaczeniem. Jeśli potrzebujesz nowej strony od zera albo sklepu, tym zajmuję się w ramach SynergyNet.
Pytania przed decyzją
Czy firma lokalna potrzebuje strony, skoro ma wizytówkę?
Przy słabej konkurencji sama wizytówka potrafi wystarczyć. Gdy w okolicy kilka firm ma dobrze ustawione wizytówki, przewagę zwykle daje strona: Google sprawdza na niej, czym firma się zajmuje i gdzie działa, a sama strona też może wychodzić w zwykłych wynikach pod mapą.
Czy muszę zmieniać stronę na nową?
Zwykle nie. Pracuję na tym, co masz, także na WordPressie: poprawiam tytuły, nagłówki, dane kontaktowe, dane strukturalne i dodaję podstrony. Nowa strona ma sens, gdy obecna jest bardzo wolna, nie działa na telefonie albo nie da się do niej dodawać podstron.
Czy robicie strony dla każdej miejscowości?
Tylko dla miejscowości, w których faktycznie pracujesz i o których da się napisać coś konkretnego: realizacje, dojazd, specyfika okolicy. Kilkanaście podstron różniących się tylko nazwą miasta Google traktuje jako spam i mogą one zaszkodzić całej stronie.
Kto pisze treści na podstrony?
Ja, na podstawie rozmowy z Tobą i zdjęć z realizacji. Zanim podstrona trafi na stronę, dostajesz ją do przeczytania. Treść ma opisywać Twoją firmę, a nie usługę w ogóle, więc bez kilku informacji od Ciebie się nie obejdzie.
Sprawdź, czy strona pomaga wizytówce
W audycie sprawdzam też stronę: zgodność danych z wizytówką, podstrony usług, szybkość na telefonie i to, na co strona już dziś wychodzi w Google.